Российское юридическое лицо ООО «Омода Кар Рус», отвечавшее за продажи автомобилей бренда Omoda, планирует быть ликвидировано по решению учредителя — представительства Chery в России. Об этом сообщают источники из automotive-индустрии, в частности, портал Ni Limits. Такой шаг стал очевиден на фоне текущих рыночных преобразований и стратегических изменений внутри компании. Официальных комментариев от руководства Chery по причинам закрытия пока не публиковалось, однако усилился интерес к запуску нового бренда Onives, который, судя по всему, полностью сменит концепцию продвижения продукции на российском рынке.
Этот переход на новую марку связан с переосмыслением стратегии компании и попытками адаптироваться к меняющейся экономической ситуации. В последние годы автомобильный рынок России испытал значительные трудности из-за санкционных ограничений, колебаний курса валют и роста конкуренции со стороны других брендов как локальных, так и международных. В таких условиях крупные автопроизводители ищут новые пути выхода на рынок и расширения присутствия, в том числе путем изменения модельных линеек или создания новых брендов.
Для осуществления новой стратегии по дистрибуции автомобилей под брендом Onives создано отдельное юридическое лицо — ООО «Онивс Рус», зарегистрированное в России и принадлежащее китайской компании Ukhu Defeitu Automobail Tekhnolodzhi. Эта компания базируется в городе Уху, где находится центральный офис Chengdu Chery. В рамках планов по локализации производства, руководство рассматривает возможность организации сборки моделей Onives на бывшем предприятии GM в Шушарах, что расположено недалеко от Санкт-Петербурга. Этот производственный объект в прошлом принадлежал Hyundai, а позже был приобретён группой АГР, которая занялась его модернизацией и адаптацией под новые нужды.
Сам бренд Omoda был представлен в России в 2022 году как суббренд Chery, занимая промежуточное положение между основными моделями и премиальной маркой Exeed. В рамках внедрения этой линии компания ориентировалась на молодежную аудиторию и предлагала кроссоверы с современными технологиями и конкурентоспособным ценовым сегментом. Но с нынешним переустройством бизнес-стратегии, видимо, этот формат утратил актуальность, уступая место более масштабной и амбициозной инициативе по развитию бренда Onives.
Таким образом, текущие изменения свидетельствуют о том, что Chery ищет новые возможности для закрепления своих позиций в российском автомобильном сегменте. Переход на новые бренды и создание локальных предприятий — важный шаг для адаптации к сложным рыночным условиям, а также стремление обеспечить долгосрочное присутствие на рынке России. В ближайшие месяцы можно ожидать официальных анонсов и более подробной информации о стратегии компании, а также о том, как новые модели и бренды начнут свою работу на российской территории.
