За первые семь месяцев 2023 года российский рынок легковых автомобилей продемонстрировал существенные изменения в предпочтениях автолюбителей и динамике продаж среди различных марок. Согласно последним данным аналитического агентства «АСМ-Холдинг», отечественный бренд Solaris стал одним из самых заметных победителей текущего года. За этот короткий промежуток времени продажи автомобилей Solaris выросли впечатляющими 141,5%. Если в аналогичный период прошлого года было реализовано 5724 автомобиля этой марки, то уже в 2023 году эта цифра увеличилась до 13 823 единиц. Такой высокий рост выделяет Solaris среди других производителей, входящих в топ-10 российского рынка. Безусловно, он стал лидером по динамике продаж, что неудивительно в условиях общего падения автомобильного рынка, которое, по данным того же агентства, составило 24,5% в сравнении с предыдущим годом.
Интересно отметить, что ни один другой бренд из топ-10 не смог повторить такую рекордную динамику. В сравнении, белорусский бренд BelGee показал рост всего 17%, а Jetour — 11,1%. Остальные бренды регистрируют снижение продаж, что свидетельствует о кризисной ситуации на российском рынке высокомоторных автомобилей. Существенный интерес к Solaris объясняется как внутренним спросом, так и растущим доверием к отечественным автопроизводителям в условиях санкций и ограничений.
На фоне общего сокращения рынка, где с января по июль было реализовано 640 623 новых легковых автомобиля, российский бренд Solaris демонстрирует удивительную устойчивость и рост. Эксперты связывают такую ситуацию с обновлением модельного ряда, улучшением технических характеристик и альтернативной стратегией маркетинга, существенно повышающей привлекательность автомобиля для российских потребителей. Помимо этого, бренд успешно занимает свою нишу в сегменте бюджетных, практичных и технологичных автомобилей, что особенно важно в условиях экономической неопределенности.
Также стоит отметить, что в 2023 году наблюдается активное пересаживание покупателей на автомобили, сделанные на российских сборочных предприятиях. Solaris занимает тут отдельное место: в декабре прошлого года было реализовано несколько новых модификаций, таких как Solaris KRS (седан Kia Rio) и Solaris KRX (Kia Rio X-Line), входящие в категорию наиболее доступных по стоимости моделей, что способствует их популярности среди широкой аудитории. В результате, Solaris стал единственным брендом из топ-10, который за год смог увеличить продажи более чем в два раза, что свидетельствует о его существенной роли в российском автопроме.
Общая ситуация на рынке также вызывает интерес: несмотря на снижение общего количества проданных автомобилей, спрос на отечественные и недорогие модели всё же остается высоким. В условиях импортных ограничений и логистических сложностей, отечественные бренды получают дополнительное преимущество. Solaris, в частности, благодаря своей ценовой доступности, техническим характеристикам и широкой дилерской сети укрепляет позиции на рынке. А российские потребители, ищущие качественные и доступные автомобили, все чаще выбирают именно его.
Наконец, стоит подчеркнуть, что данная ситуация является положительным сигналом для отечественного автопрома и демонстрирует его потенциал к восстановлению и развитию несмотря на сложные внешние факторы. В будущем данная динамика может способствовать укреплению позиций российских брендов и необходимости адаптации иностранных автопроизводителей к новым условиям российского авторынка, что, безусловно, отразится на ассортименте и ценовой политике всех участников рынка.
