За последние десять лет руководители Disney осознали важную проблему, которая существенно сказалась на популярности студии среди молодой мужской аудитории — подростков и молодых мужчин в возрасте от 13 до 28 лет. В условиях жесткой конкуренции на рынке развлечений и изменениях вкусов зрителей, студия оказалась практически оторванной от своей первоначальной целевой группы. Это стала заметной проблемой для компании, поскольку именно эта демографическая категория ранее помогала обеспечивать доходы и популярность брендов Disney, включая кино, сериалы и мерчендайзинг.
Причиной этой проблемы стало стратегическое смещение внимания студии. После успеха приобретений таких мощных франшиз, как Marvel и Lucasfilm, интерес молодой мужской аудитории к проектам Disney значительно вырос. Однако длительное фокусирование на развитии контента, ориентированного на женскую аудиторию, и создание фильмов и сериалов с акцентом на женские истории привели к тому, что студия постепенно утратила связь с мужской частью зрительской базы. Значительную критику вызвало руководство, особенно Кэтлин Кеннеди, которая считается ответственным за развитие части «Звёздных войн». Многочисленные фанаты указывали, что последние фильмы и сериалы этого франчайза «испортил» образ оригинальных историй, сделав их менее привлекательными для мужской аудитории.
Особое внимание уделялось римейкам классических мультфильмов, таких как «Король Лев» или «Русалочка», а также проектам с феминистской темой или ориентированным на женщин контентом. Прямо-таки практически полностью студия отказалась от масштабных приключенческих фильмов и франшиз, которые в свое время были крайне популярны среди молодых мужчин. В результате, многие поклонники и эксперты предупреждали, что эта тенденция может негативно сказаться на будущем студии, особенно когда речь идет о привлечении новых поколений зрителей.
Несмотря на этот кризис, Disney начал реализацию новой стратегии по возвращению мужской аудитории в кинотеатры и на стриминговые платформы. Боб Айгер, генеральный директор Disney, лично дал указания продюсерам и сценаристам создавал проекты, способные заинтересовать молодых мужчин. Главным инициатором столкновения с этой задачей стал Дэвид Гринбаум, ранее руководитель артхаусного подразделения Searchlight, который теперь отвечает за всю киноиндустрию Disney. Цель его — восстановить доверие поколения Z, а также создать масштабные, захватывающие приключенческие фильмы и сериалы, которые покажут новым поколениям молодых мужчин, что Disney по-прежнему интересна их вкусу и интересам.
В ближайшие годы наметятся заметные изменения в контенте студии. Новые проекты будут ориентированы на возвращение в кинотеатры тех зрителей, которые ранее избегали Disney из-за отсутствия интересных для них сюжетов. В планах — создание фильмов с большим экраном, насыщенных динамическими приключениями и героическими образами, которые отлично апеллируют именно к мужской аудитории. Всё это может существенно изменить стратегию компании и помочь восстановить ее позиции как лидера на рынке развлечений среди молодежи.
Общий курс Disney сейчас — восстановить баланс между различными аудиториями. В то время как студия продолжает развивать семейный и женский контент, особое внимание уделяется возвращению в центр внимания мужского зрителя. Этот внутренний перелом должен обеспечить студии не только новые доходы, но и укрепить статус как мультиплатформенного и мультижанрового медиагиганта. В будущем мы можем ожидать появления новых главных героев, масштабных приключений и сюжетов, которые сделают Disney привлекательной и для молодых мужчин, и для всей их семьи. Такие стратегические шаги могут стать ключом к возрождению популярности брендовых франшиз и укреплению позиций студии на рынке развлечений в эпоху больших перемен.
