Audi, входящая в группу Volkswagen, нацелена на значительное увеличение своих продаж и планирует выйти на показатель не менее 2 миллионов автомобилей в год, что на 20% превышает ожидаемые показатели на 2024 год. Эта амбициозная стратегия отражает стремление бренда укрепить свои позиции на мировом рынке и преодолеть текущие сложности, с которыми он сталкивается.
До недавнего времени Audi сталкивалась с рядом препятствий, включая задержки в выпуске новых моделей, технологические проблемы и введение новых торговых барьеров. В частности, в США введены новые пошлины в размере 27,5%, которые за первую половину текущего года привели к убыткам в размере около 600 миллионов евро. Эти внешние факторы значительно влияют на и без того сложную рыночную ситуацию, делая достижение новых целей еще более важным.
Под руководством нового генерального директора Гернота Дёлльнера, вступившего в должность в 2023 году, компания ведет активную работу по пересмотру своей стратегии развития. В 2025 году ожидается, что общий объем продаж составит около 1,7–1,8 миллиона автомобилей, что все еще меньше показателей прошлого года – 1,67 миллиона, — что указывает на необходимость внедрения новых подходов и инновационных решений. Очевидна необходимость адаптации к меняющимся условиям рынка и повышения эффективности производства.
Особое внимание уделяется рынку США, где бренд намерен увеличить продажи почти в два раза – с текущих 200 тысяч автомобилей до потенциальных 400 тысяч в год. Несмотря на отсутствие собственного производственного комплекса в Америке, рассматривается возможность строительства завода на территории США, что должно существенно снизить издержки и повысить конкурентоспособность бренда. Решение по этому вопросу ожидается уже в этом году, однако официальных комментариев от компании пока не прозвучало.
Дополнительно, Audi продемонстрировала анонс нового полностью электрического концептуального автомобиля, который планируется занять нишу между моделями TT и R8. Этот концепт символизирует стратегическую ориентацию бренда на электрификацию и инновации, что является важной частью плана по модернизации ассортимента и привлечению новой аудитории.
Таким образом, Audi демонстрирует решительный настрой на изменение и развитие в условиях сложного рынка. Компания намерена не только сохранить свои позиции, но и добиться заметного роста благодаря внедрению новых технологий, расширению модельного ряда и выходу на перспективные рынки, такие как США. Эти меры должны помочь бренду преодолеть текущие сложности и обеспечить долгосрочный успех в конкурентной автомобильной индустрии.
